AdWords es la famosa plataforma publicitaria de Google, pero no es la única herramienta de Google que te puede servir para vender muebles. Aquí te presento tres más que te van a ayudar en tu negocio.
#1 AdWords
Si el objetivo es vender muebles, me parece imposible no empezar por la principal plataforma publicitaria de Google, y seguramente de todo la industria digital. Ya cuentes con un presupuesto muy modesto o millonario, tienes la posibilidad de anunciarte ante la audiencia que desees. Esta capacidad de segmentación es una de las grandes ventajas frente a la publicidad de tradicional en TV, radio o prensa.
Con AdWords podrás insertar tus anuncios en el buscador cuando los usuarios busquen los muebles que tú tienes; y también podrás dar a conocer tu marca con anuncios de display en miles de sitios web, o incluso en formato video en YouTube. No te pierdas el artículo Cómo y cuándo anunciar tu negocio de muebles con Google AdWords para promocionarte más inteligentemente en el buscador, en la red de display y en YouTube.
#2 Tag Manager (GTM)
Cuando compras publicidad con AdWords, quieres saber cuántos usuarios se suscriben a tu newsletter, completan el formulario o hacen una compra, incluso te gustará volverles a impactar en sucesivas acciones publicitarias.
Para hacer todo esto es necesario que las páginas principales de tu sitio web tengan una etiqueta específica o tag que va a permitir hacer el seguimiento de esas acciones. Para facilitar este etiquetado, Google creó GTM, una especie de panel de control de etiquetas a disposición de los responsables de marketing.
Esta herramienta es gratuita pero sirve para la gestión de campañas de publicidad, que son obviamente de pago.
#3 Merchant Center y Google Shopping
¿Te ocurre que al googlear muebles encuentras una galería de imágenes de productos en venta? Estos son los anuncios de Google Shopping. Si ya vendes muebles en internet, puedes hacer que éstos aparezcan en Google cuando los usuarios busquen ese tipo de productos. Se trata de publicidad de pago, no lo olvides.
Para que esto suceda, primero tienes que subir tu inventario de productos a Google Merchant Center (GMC) y luego vincular tu cuenta de AdWords con tu GMC.
#4 Google Consumer Surveys (GCS)
Pocos conocen esta potente herramienta de investigación de mercado que te servirá para conocer mejor a tus compradores, a potenciales clientes o nuevos mercados donde te quieres expandir.
¿Qué estilo de muebles prefieren los habitantes de Madrid, México o Texas? ¿Qué tendría que ofrecer a los usuarios para que compren mis muebles online? ¿Qué consideración tienen los usuarios de mi marca? GCS te da la posibilidad de hacer encuestas a internautas sobre el tema que desees, hasta diez preguntas diferentes.
Una encuesta sencilla de cinco preguntas con un promedio de 500 respuestas te puede costar alrededor de 500 USD. Con GCS puedes hacer encuestas en México, España, Estados Unidos, Canadá, Brasil, Alemania, Francia, Reino Unido, Japón y Australia.
Otras herramientas
Google ofrece a las grandes marcas y agencias de publicidad una solución publicitaria aún más sofisticada que AdWords. Doubleclick es una plataforma programática que aporta más inteligencia y capacidad de segmentación, pero que conlleva gastos adicionales que AdWords no tiene, y requiere volúmenes altos de inversión. Para empresas de tamaño medio y pequeño, AdWords es más que suficiente.
Por último, hago una rápida mención a la aplicación de tráfico Waze, otra propiedad de Google que permite insertar publicidad. Me parece muy interesante para aquellos negocios que tienen grandes tiendas. La mala noticia es que, a día de hoy, anunciarse en Waze está reservado a grandes marcas (Palacio de Hierro, en México, ya lo ha probado).
¿Cuál de las herramientas de Google funciona mejor para tu negocio? ¿Tienes alguna recomendación específica para vender muebles online? Comenta usando el formulario, por favor, o escríbeme a masmaderablog@gmail.com
2 Comentarios
la herramienta de google consumer me parece muy útil para investigar el mercado. Yo quiero encuestar unicamente a personas en dos o tres estados de México. Sabes si es posible?
Google Consumer Survey permite seleccionar estados concretos de la República Mexicana. Sin embargo, si tus preguntas van a ser muy específicas, puede que a la herramienta le resulte complicado encontrar una muestra suficiente. Intenta primero seleccionado los Estados que tienes en mente, pero si ves que el número de la muestra es insuficiente amplía al conjunto del país.